中国游戏产业研究院：2018年中国游戏产业报告（165页）.pdf

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中国游戏产业研究院：2018年中国游戏产业报告（165页）.pdf

1、目前来看，中国电子竞技市场收入主要包括游戏收入、直播收入、电子竞技赛事的相关收入以及其他收入。其中，电子竞技游戏收入占据主要地位，游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。随着电子竞技行业的成熟，以上海地区为代表，未来电子赛事带来的相关收入将会提高，其价值将开始展现。第一，电子竞技赛事影响力媲美传统体育。对比传统的体育赛事，电子竞技赛事的收入在电子竞技市场收入中所占比例偏低，依然存在增长空间。电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以2018年英雄联盟全球总决赛为例，该赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模三方面的表

2、现均接近或者比肩美国职业篮球联赛。影响力是赛事商业价值的基础，电子竞技赛事影响力媲美传统体育赛事，有利于其未来的商业化，带动企业积极布局，并以电子竞技为重点，同时通过拓展内容品类、线下娱乐来构建数字娱乐平台，从而以更深度的方式满足用户广泛的娱乐需求，并提高用户黏性和产品活力。以创梦天地为例，其以新型线下娱乐综合体好时光影游社为依托，整合赛事、电子竞技关键意见领袖指导服务、电子竞技设备、直播、战队、电子竞技游戏等资源，建立了一个全民电子竞技平台。第二，价值展现需要借助于经济、人口、地理、用户、交通等优势。以上海为例，上海以建设“电竞之都”为目标，拥有电子竞技赛事举办的基础，将率先体现

3、价值。其一，上海在国内生产总值（GDP）、人口规模方面常年领先，得益于交通便利等因素，上海年接待旅游者超过3亿人次，GDP、人口、旅游人数将为赛事的用户规模、付费用户数量提供用户基础。同时，上海文化产业新成立基金达到数百亿元规模，电子竞技作为文化产业的重要组成部分也明确在多只基金的重点投资范围内，为电子竞技赛事举办提供财力、人力和物力基础。其二，上海具有丰富的电子竞技赛事举办经验，有超过四成的赛事在上海举办，以巨人网络旗下的球球大作战为代表的一批移动游戏，致力于构建绿色、健康的电子竞技价值观，也已经取得了突出的成果。其三，上海举办的电子竞技赛事受关注度高，在媒体报道数量前10的赛事中，上海举办

4、或参与的赛事占六成。其四，上海企业也有较高的赛事举办意愿，在所统计的赛事中，超过四分之一的举办方来自上海。其五，江浙沪地区历来是游戏用户的主要聚集地，其用户约占中国游戏用户的两成。其六，上海支持建设或改建可承办国际顶级电子竞技赛事的专业场馆有1至2个，东方明珠发布了电子竞技相关战略，将整合旗下包括电视台等在内的诸多资源，上述举措将直接推动电子竞技比赛、交易、直播、培训的发展。 第三，电子竞技赛事商业化进程将加速发展。其一，在电子竞技赛事商业化的过程中，赛事转播是其中的重要一环。目前，电子竞技赛事发展仍然处于投入期，赛事能够直接带来的收入较小。在条件具备的情况下，未来有望快速增长。出售转播权是当前电子竞技赛事的一个重要变现方式，这种方式不仅能够直接为电子竞技赛事创造收入，还能进一步提升赛事影响力，触及更多用户。其二，企业赞助是电子竞技赛事创造收入的另一个手段。近两年的电子竞技赛事赞助商分布状况显示，来自快消品、汽车、手机等传统领域的赞助商占比已经高于来自硬件外设等领域的赞助商。

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