牛津大学：数字化、移动化、社交化背景下的媒体与新闻业（英文版）（41页）.pdf

编号：47021

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牛津大学：数字化、移动化、社交化背景下的媒体与新闻业（英文版）（41页）.pdf

1、本报告回顾了中国新闻媒体和新闻学面临的挑战和机遇。它记录了我们正朝着一个越来越数字化、移动化和社会化的媒体环境迈进，对注意力的竞争也越来越激烈。越来越多的人通过数字媒体获取新闻，他们越来越多地通过移动设备(尤其是智能手机)获取新闻，在获取和查找新闻的方式上依赖社交媒体和其他中介机构。在这种环境下，数量有限的大型科技公司通过搜索、社交网络、视频共享和消息传递等服务，使全球数十亿用户能够以轻松而有吸引力的方式浏览和使用数字媒体。因此，这些公司在(a)新闻发布和(b)数字广告方面发挥着越来越重要的作用。相比之下，传统媒体，如广播公司，尤其是报纸，作为新闻发行者的重要性正在相对降低，尽管它们仍然是非常

2、重要的新闻生产者。随着现有收入来源的减少或停滞不前，它们也面临着开发新的数字商业模式的越来越大的压力。传统媒体的普遍反应是：(a)投资寻求数字机遇，(b)削减成本，(c)试图整合市场，追求市场力量和规模经济。由于对关注度和广告的竞争，以及为在线新闻付费的人数有限，传统媒体从其数字新闻运营中获利的例子很少。尽管20年来通常进行了大量投资，有时还获得了大量受众。目前尚不清楚，新环境是否对数字诞生的新闻媒体组织更为友好。虽然它们的成本通常较低，而且能够更灵活地适应变化，但它们在关注度和广告方面面临着类似的竞争，迄今为止只占新闻业总投资的一小部分。对公民而言，向越来越数字化、移动化和社会化的媒体环境迈进，在大多数方面代表着一个更高选择环境的发展。尽管在一些问题和领域，特别是在本地，原创的、专业制作的新闻的多样性较少。

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