1、2021年1-6月,从十月结晶社媒平台关联内容数量分布看,品牌重点布局微博、小红书两大平台,其中,420亲子节期间,发起#我的年少有为#话题活动,社媒声量提升;另外,618前夕,与elittle逸乐途、Toms汤姆小屋品牌合作,同样提升声量。从各平台关联内容热门品类来看,十月结晶在小红书推广关联产品最多,重点推广产妇一次性内裤、待产包、女性私处湿巾、储奶瓶、吸奶器等。2021年1-6月,十月结晶在小红书关联商品数量最多,以预产期清单模式种草女性孕产及宝宝喂养用品,主要推广孕妇内裤、待产包、储奶瓶、吸奶器等产品。而从关联商品数量趋势分布上来看,十月结晶在小红书推广2月有所下降,3月开始上升,在4
2、月达到峰值。2021年1-6月,十月结晶重点布局淘宝、抖音直播,直播力度集中在Q1,3月开始,淘宝直播关联直播场次有所下降,而抖音直播场次有所提升。从三个平台关联直播销量TOP30商品品类来看,1)孕产用品于三平台热销,如一次性内裤、防溢乳垫等,其中,一次性内裤在淘宝直播直播销量达56万;2)除孕产用品外,婴儿浴盆在抖音同样热销。2021年1-6月,从社媒平台关联热门内容博主等级分布看,微博以肩部、中腰部、尾部账号为主,小红书、微信公众号以腰部尾部账号为主,抖音以中腰部账号为主,快手以中腰部、腰部账号为主,B站以尾部账号为主。从关联直播销售额TOP5主播分布看,淘宝直播合作头部主播薇娅、李佳琦
3、;抖音搭建品牌直播账号矩阵,成为带货主力。2021年1-6月,从Babycare社媒平台关联内容数量分布看,品牌重点布局微博、小红书、抖音三大平台,其中,微博声量最高通过官宣明星代言人、品牌合作等方式,几乎每个月都会达到一次声量高峰。从各平台关联内容热门品类来看,Babycare产品推广主要集中在微博、抖音、小红书平台,其中,抖音主推纸尿裤、拉拉裤、奶瓶;微博主推云柔巾、湿巾;小红书主推云柔巾、湿巾、玩具、奶瓶等。2021年1-6月,Babycare在小红书关联商品数量最多,以预产期清单模式种草玩具、云柔巾、奶瓶、婴儿湿巾等产品。而从关联商品数量趋势分布上来看,Babycare在小红书推广在前三月呈上升趋势,4月达到峰值,随后有所下降。
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