马蜂窝：2021年暑期旅游数据报告（36页）.pdf

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马蜂窝：2021年暑期旅游数据报告（36页）.pdf

1、暑期最热门出游主题中，78%的用户搜索自驾游、亲子游。14%的用户搜索周边游、露营游，9%的用户搜索海岛游。其中，自驾游搜索最关注玩法项目、攻略信息，亲子游搜索最关注带萌娃体验各种玩法项目，周边游更关注“住哪里”，海岛游更关注“去哪儿玩”，露营游关注“去哪儿玩”和“最热玩法”数据显示，暑期搜索意图中，玩法占比36%，攻略占比31%，住宿占比19%。00后、95后的年轻消费者，最关注游玩项目、攻略信息。90后、80后的消费者，除了游玩项目，还会关注攻略信息和免税购物等。数据显示，暑期搜索关键词中，00后、95后的“Z世代”年轻消费者，偏好徒步、骑行、潜水等热门玩法。90后、80后的“Y世代”消费

2、者，搜索最多为“亲子游”、旅拍、攻略信息、租车等。“X世代”消费者暑期则偏好读攻略和游记。数据显示，暑期夜游西安、酒泉、三亚、重庆、广州的不夜城、夜市、夜游船等最热。云南的夜市、篝火晚会也同样热门。“夜游”热门演出，集中在陕西、海南、云南、广西等地。西安的长恨歌、三亚千古情、宋城千古情等位列夜游热门演出榜首。数据显示，暑期“露营游”搜索用户中，沙漠露营、山谷露营、湖边露营等热度最高。沙漠露营有关的搜索词在露营热搜TOP10中占据4席，露营热门问答中，沙漠露营同样备受关注。数据显示，95后、00后等“Z世代”的消费者，更偏好乘坐火车出行。今年暑期80后、90后等“Y世代"消费者，更偏爱选择乘坐飞机出行。70后、60后等“X世代”的消费者更偏好在暑期自驾出行。暑期航线中，北京-成都、上海-成都、北京-重庆、上海-重庆等热度最高。

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