2021年逸仙电商公司盈利能力与中国彩妆市场研究报告（37页）.pdf

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1、一方面受益消费升级，另一方面，不断普及的社交媒介为中国互联网用户提供了广泛的彩妆和护肤教育，使我国化妆品行业成为高成长性赛道。根据国家统计局，化妆品零售额规模保持较快增长，2015-2019 年复合增速 10%，快于社会消费品零售总额的 1%。作为可选消费品类，化妆品行业在疫情冲击下表现出较强韧性。在 2020 全年社会消费品零售总额呈负增长的情况下，化妆品类商品零售额达 3400 亿元，逆势增长 13.6%，增速与 2019 年基本持平；2021 年 1-6 月累计零售额 1917 亿元，同比增 26.6%，相较 19 年同期复合增速 12.4%，高于其他可选消费品类，延续高景气快速增长。随

2、着化妆品话题度、普及度不断提升，据 Euromonitor 预测，2025 年我国化妆品零售额有望达到6266 亿元，20-25 年 CAGR5 13.7%。分护肤和彩妆两大品类，彩妆行业规模基数低、增速快。15-19 年我国彩妆市场复合增 23.7%，主要因美妆意识觉醒和社媒营销驱动行业高景气。20 年我国彩妆市场零售额 596 亿元，受上半年疫情居家办公影响彩妆需求下滑，彩妆品类同比小幅微增 0.63%。疫情后化妆品市场快速反弹，Euromonitor 预测2025 年我国彩妆市场规模将达到 1216 亿元，20-25 年预测 CAGR5 为 15.3%。相比彩妆，护肤品需求更偏刚性，因而

3、市场规模更大、受众更广，增速低于彩妆。15-19 年我国护肤品市场复合增 11.1%。疫情期间消费者护肤需求受影响相对较小，20 年护肤品市场规模 2701 亿元，同增 10.3%。Euromonitor预测 2025 年我国护肤品市场规模将达到 5050 亿元，20-25 年复合增 13.3%。化妆品总体线上销售占比较高，对比其他消费品类，受疫情冲击较小，长期增长动力足。20 年 1-6 月化妆品累计零售额同降 0.2%，在可选消费行业中下滑幅度较小，仅次于体育休闲、中西药和文化办公；21 年 1-6 月化妆品累计零售额同增 26.6%，较 19 年同期复合增 12.4%，2 年复合增速可选

4、消费品类中最高，具备持续增长动能。15-20 年化妆品线上销售规模 CAGR5 为 45.8%，占零售总额比从 15 年的 14.8%升至 20 年的 58.8%，受益互联网电商平台的发展、新型电商涌现，行业空间迅速扩容。生活更富足的 Z 世代也普遍拥有更强的民族自信感，因而乐于拥抱新事物，对国货的接受度也更高。据 CIC 调查，中国美妆用户中有 24.4%的人喜爱和信赖国货彩妆品牌，24.6%的人正考虑购买更多国货彩妆，仅 0.5%的人只购买海外彩妆品牌，国货彩妆在消费者心目中受欢迎程度有望提升。根据QuestMobile ，95 后对国产品牌、欧美、日韩品牌的关注度占比分别为44%/39%/43%，Z 世代美妆人群相较其他年龄段更加青睐国货，头部新锐国货美妆品牌完美日记、半亩花田、花西子的消费者中，Z 世代年轻人占比近 50%，显著高于美妆用户整体。国货彩妆更有望受益 Z 世代崛起，分享行业发展红利。

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