Parsely：2020年社交媒体内容的改变及其在2021年对内容创作者的影响（英文版）（24页）.pdf

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Parsely：2020年社交媒体内容的改变及其在2021年对内容创作者的影响（英文版）（24页）.pdf

1、根据GlobeWebIndex(GWI)的数据，43%的美国消费者表示，由于流感大流行，他们观看了更多的新闻报道。新冠疫情、选举以及英国脱欧的持续影响等事件对内容消费习惯产生了深远的影响。但这些变化是什么样子的，其他行业是如何受到影响的?了解2020年的事件对内容消费的短期和长期影响很重要，因为2021年的内容战略需要满足人们的期望。使用Parse.ly平台的原始匿名数据，我比较了不同行业和平台的媒体和非媒体组织(社交媒体概况，搜索引擎和聚合器)，以确定2020年如何在全球内容格局中重新确定我们的关注重点。对于本报告，我根据组织的主要行业垂直和商业模式定义“媒体”或“非媒体”。如果一个组织被归

2、类为“媒体”，那么该组织的主要业务就是制作内容，如本地新闻集团或B2B医疗杂志。如果一个组织被归类为非媒体，那么内容在他们的成功中起着很大的作用，但组织本身主要存在于其他垂直领域，如电子商务、政府、金融或科技领域。非媒体的例子可能包括一家保险公司，它有一个信息性的“最佳实践”网站;食品配送服务的健康和食谱收集;以及软件公司的帮助文档、教育内容库和技术文档。使用Parse.ly的自然语言处理系统，我们可以将内容划分为主题和类别。此外，我们将主题群或相关故事情节的文章组合在一起。正是有了这些数据，我不仅想了解吸引读者注意力的类别，还想了解推动这些趋势的具体因素。考虑到疫情的爆发以及这是美国大选年，可预见的是，2020年内容消费量最显著的激增出现在“健康与健身”和“法律、政府和政治”领域。我观察到，各种规模的网站2020年的大部分流量都来自这两个类别，其中“法律、政府、，与2019年相比，“政治”和“健康与健身”分别增长了70%和307%。“健康与健身”内容热不仅包括新冠病毒-19;它还包括诸如在家工作技巧、减肥、健康技术和改善心理健康的方法等主题。类似地，“法律、政府和政治”不仅包括美国选举，还包括英国脱欧、医疗、警察改革和失业。

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