化工行业：油脂化工产业链分析框架-190816（42页）.pdf

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1、数字化转型稳步推进，马上消费金融手握稀缺牌照望继续发力数字化转型步步为营，未来增长空间高前文在百货、超市部分我们已对数字化转型做过详细论述，本节内容我们予以总结。疫情转变消费者消费习惯，未来线上渗透率望持续提升。2020 年，受疫情影响，居家消费需求明显增长，“宅经济”带动新型消费模式加快发展。2020 年全国网上零售额同比增长 10.9%，其中实物商品网上零售额增长 14.8%、吃类和用类商品分别 30.6%和 16.2%;实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为 24.9%(2019 年为 20.7%)。2021Q1 全国网上零售额为 2.8 万亿元同比增长 29.9%，占社会消费品

2、零售总额比重进一步提升至 29.7%。公司在百货、超市、电器、汽贸四大业态均积极推进数字化转型：百货业态:采取“微商城+抖音+微信直播+社群营销”探索线上消费模式。消费场景从线下拓展到线上，消费体验从购物延伸到社交;超市业态:以线下门店为依托，借助多点APP，打通线上线下，整合销售链。通过直播和拼团业务，探索新媒体营销及社区团购销售，多维度提供民生服务;电器业态:推出“重百便捷购”，秒购下单24小时送达，实现终端场店数字化;开展短视频营销，精准触达用户，拉动销售;汽贸业态:上线ERP系统,开通线上展厅VR看车,开展云上车展，线上销售持续提升。2020 年公司线上销售额实现大幅增长。2020 年

3、，公司线上销售额 11.98亿元(含税销售额)，实现线下销售额 332 亿元(含税销售额)，线上、线下销售占比分别为 3.48%和 96.52%。公司自建线上销售平台的 GMV 为1343 万元，营业收入为 365 万元，访问量为 135 万人，入驻商家 51 个，加盟外部线上平台 3 家，实现营业收入 12 万元。马上消费金融手握稀缺牌照可增厚利润，且助力主营协同效应望更进一步(一)马上消费金融手握稀缺牌照，用户增长迅速获银保监会批准取得消费金融牌照，三次增资加持马上金融。2014 年12 月，仅用 28 天马上消费金融就取得了国家银保监会的批准，2015 年6 月正式开业。目前，平台注册用户已经突破 1 亿人，并成功发行了首期 ABS。公司作为马上消费金融的创立发起者，于 2016、2017 和 2018年三次增资，共计 12.2 亿元占比 31.06%，为第一大股东。

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