爱奇艺:探索剧场化运营,市场潜力大 近年爱奇艺对“甜宠”剧关注度日益提升,产量呈现明显上升趋势,独播在各平台占比最高。 2021年5月,爱奇艺开始探索剧场化运营,以“恋恋剧场,这一刻心动”为slogan推出“恋恋剧场”,并随后官宣7部“甜宠”剧,包括月光变奏曲变成你的那一天循环初恋等。随着剧场的正式成立,爱奇艺未来有望在“甜宠”剧方面爆发出更大的潜力。腾讯视频:分散式深耕市场,掌握制作主控权 腾讯视频近年来对“甜宠”剧这一领域发力较猛,总产量位居第二,独播占比达73%。2019年上线的致我们暖暖的小时光以75.2的播映指数位列腾讯视频独播“甜宠”剧第一。 从出品公司来看,腾讯视频对平台内上线的作品制作主控权较大,由企鹅影视主控的作品数量有26部,占总产量的三成以上。芒果TV:聚焦女性向剧集,走“以小博大”路线 基于平台用户特性,女性向剧一直是芒果TV剧集领域的发力重点,而其中又主要以轻体量的青春、爱情、校园、古偶等题材的“甜宠”剧为主。 2021年,芒果TV推出类型化的“心动剧场”,并宣布了8部储备项目,包括我亲爱的小洁癖机智的恋爱生活住在我隔壁的甲方等。随着芒果TV对自制剧重视程度提高,以及品牌剧场的精细化运营,未来平台内有望出现更多的“甜宠”向自制作品。
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