1、东方财富 APP与天天基金 APP重合度较低,去重合并用户规模优势更加明显。炒股与买基金实际是两类客群,目前重合度较低。根据 Questmobile 数据,2021 年 6 月东方财富 APP 与天天基金APP 重合用户 316 万,占天天基金用户 14.3%,占东方财富用户 17.5%,由此测算东方财富、天天基金两个 APP 去重 MAU 合计高达 3705 万。从用户画像来看,东方财富 APP男性用户、中年用户占比更高,天天基金 APP 的女性用户、年轻用户占比相对东方财富更高。总体看“炒股”、“买基”用户男性、已婚、中年、高线用户占比较高。而分开看,“炒股”、“买基”用户画像仍有显著差异
2、:2021 年 6 月东方财富 APP 男性用户占比84.1%(vs.天天基金 69.8%),东方财富 APP 41-45岁用户占比 36.5%(vs.天天基金 22.4% ),天天基金 APP 25-30 岁用户占比 27.8%(vs.东方财富 18.9% )。重视用户体验,持续丰富内容与服务供给重视用户体验,构建服务闭环。东方财富拥有纯正互联网基因,不仅 APP 用户体验领先,还构建了一套“内容投资决策交易”的闭环产品链条。1)内容:拥有图文、短视频、直播等各种媒介内容,还拥有 UGC(User Generated Content,普通用户制作的内容,如股吧用户讨论的信息)、 PGC(Pr
3、ofessionally-produced Content,专业用户制作的内容,如财经 KOL 写的文章)、OGC (Occupationally-generated Content,职业人士制作的内容,如专业财经媒体、研究机构撰写的报告)等源自不同创作主体的内容。2)投资决策:包括辅助自我决策的 choice 专业数据、交流决策的斗股等产品以及智能决策工具“智能选股”。3)交易:包括股票交易、基金、理财产品等多种现金管理工具。通过“内容投资决策交易”闭环链条,可以满足用户一站式投资需求,把用户始终留在平台内,进而实现良好的留存率。持续推出特色产品与服务,增强供给侧能力。1)产品:以“斗股”功能为例,东财通过每天现金激励(前 10 名合计 1590 元)激发用户积极参与推票互动,大幅提升 APP 活跃度。以“智能选股” 为例,通过设置常见选股维度利用傻瓜式产品设计,大幅降低用户选股难度,持续激发用户参与感。 2)服务:推出股票账户现金管理产品“天天宝”,实现用户资产高效利用,推出货基产品“活期宝”,主打低价便捷的“0 费率、随时取现”,提升 AUM获取能力,累计销售 1.5万亿元。
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