BrandTotal：2021消费电子行业报告（英文版）（10页）.pdf

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BrandTotal：2021消费电子行业报告（英文版）（10页）.pdf

这份消费电子行业竞争研究月度报告不同于您所见过的有关品牌竞争格局的任何其他报告。为什么?营销领导者通过一维数据(他们自己的消费者品牌数据)的狭隘镜头来衡量他们的品牌分析、影响和活动。这些数据主要是 CTR/CPM 等绩效数据，但我们都知道这只是品牌多维影响的一层，尤其是在消费者不只是点击的社交平台上他们思考、感受、互动、坠入爱河、憎恨。但问题是，你也在一个筒仓中衡量自己。也就是说，你与自己作对，也许还有一些来自数字、电视、离线监控工具和即时消费者面板的额外竞争数据，但这并不能给你真实的时间洞察您的整个竞争格局。 “营销领导者需要比以往任何时候都看得更远更深入，并在关联数据点和分析影响的同时处理其多维品牌的分析、影响和绩效，并查看与竞争对手的品牌战略和活动相比的品牌战略指标的 360 度全景图.” Brand Analytics 和 Consumer Insights 需要通过多个情报层来衡量他们的表现，例如消费者情绪、态度、参与度、竞争性支出和印象、黑暗与公共广告、sov、话题份额以及许多其他情报层。单独集合中的孤立数据点和分散的指标是不够的;如果它们添加到未经过滤的大数据的白噪声中的任何内容。为了采取 ROl 驱动的营销行动，您需要了解全貌。您需要具有上下文和性能的可见性。换句话说，品牌分析和社会竞争情报必须相关且可操作，这样营销领导者才能做出更快、更聪明、更好的决策。

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