中国移动-深度报告：低估的全球领先电信运营商-210806（26页）.pdf

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同时，公司采取产品权益化和品牌焕新升级行两大举措，提升用户价值:第一，产品形态脱离裸流量，借助存量客户5G升级契机，在流量连接之上新增大量内容与权益选择，差异化匹配客户需求，增强客户粘性，增厚套餐价值第二，重新打造前期优势品牌，利用品牌塑造护城河。2019年11月15日，中国移动董事长杨杰宣布，围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求开启“全球通”“动感地带”“神州行”三大品牌的焕新升级行动。上半年，三大运营商移动数据及互联网业务收入3328亿元，同比增长4.4%，增速较1-5月同比增速2.7%提升1.7pct，继1-2月扭转负增长态势后，同比增速加速提升，我们判断中国移动上半年个人移动业务发展向好，随着5G渗透率提升和价值经营驱动，公司移动业务将企稳回升。2020 年，公司家庭市场收入 832 亿元，同比增长 20.0%，占通信服务收入比例达到12.0%，未来家庭市场有望量价齐升，持续带动家庭市场收入快速增长。经过前期的大力投入，中国移动目前已经建成了全国覆盖的固网宽带接入网，截至2021 年 6 月底，中国移动有线宽带客户总数达到 2.51 亿户，占工信部统计数据固网宽带用户 5.1 亿户的 49%。2020 年全年公司净增固网宽带用户数净增 2328 万户，占全行业净增 3427 万户的 68%。

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