个护行业：拆解行业驱动国货品牌崛起进行时-210807（31页）.pdf

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1、婴儿卫生用品：量价齐升驱动增长，国产品牌崭露头角2019 年我国婴儿纸尿裤渗透率 72.2%，未来量价齐升驱动增长2020 年中国婴儿卫生用品市场规模 703.39 亿元，未来量价齐升驱动增长。2006-2017年是中国婴儿卫生用品的高速成长期，其中 2007 年2008 市场规模同比增速高达 30%以上。据欧睿咨询数据，2006-2020 年，中国婴儿卫生用品市场规模从 69.09 亿元扩大至 703.39 亿元，年均复合增长率达到 18.0%，预计 2025 年市场规模达到 1050.02 亿元;从消费量来看，2006-2020 年，中国婴儿卫生用品消费量从 49.00 亿片扩大至 369

2、.72亿片，年均复合增长率达到 15.5%，是行业的主要驱动力;从单片价格来看，中国婴儿卫生用品单片价格从 1.41 元/片扩大至 1.90 元/片，年均复合增长率达到 2.2%。渗透率提升、使用频次增加和使用年龄延长将带动婴儿纸尿裤人均消费量提升。受益于国民经济快速发展、人均可支配收入增加、卫生护理意识提升及育儿观念转变，对婴儿的护理从使用多次重复性的布尿片逐步到使用一次性纸尿裤进行护理，市场渗透率迅速提高，日均使用频次增加，并且使用年龄也相应延长。据 Wind 数据，2000 年我国婴儿卫生用品的市场渗透率仅有 2.1%，2020 年已提升至 72.2%。此外，我国婴儿卫生用品的市场渗透率相比于发达国家 90%以上的市场渗透率，仍具备较大的提升空间。据欧睿咨询数据，2020 年中国婴儿卫生用品市场规模 703.39 亿元，分品类来看，一次性纸尿裤和尿布市场规模分别为 188.82 亿元和 514.57 亿元，相应占比分别为 26.84%和 73.16%。

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