西瓜数据：2021年公众号半年度生态趋势调查报告（27页）.pdf

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西瓜数据：2021年公众号半年度生态趋势调查报告（27页）.pdf

广告投放相对稳定是连接广告主与创作者的稳健流量生态微信生态有着超10亿的日活，且随着视频号盘活整个微信流量池、公众号与社群、微信号组成的私域流量池也备受重视。对于广告主来说，公众号依然是个稳健的流量生态。据西瓜数据统计，2021年上半年广告文章投放量同比增长24.18%。虽然整体文章阅读在下降，但整体广告文章的阅读仍然有0.71%的轻微增长。总体的评论数同比减少7.99%。原创广告文章数增长31.71% 阅读数增长4.18%用户对优质内容的追求，使得创作者创作的广告内容更要有趣有料。从数据来看，2021年上半年原创广告文章增长31.71%，而总体阅读数和评论数仍保持正增长。除教培行业外美食、美妆、旅游等行业广告投放有所增长在“双减政策”出来之前，培训教育的广告投放一直以来都遥遥领先。而用户时间被短视频直播抢夺，也使得小说类广告大幅减少。随着疫情的逐渐向好，上半年线下美食、旅游等行业的投放有所增长。

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