星图数据：电商行业2020年双十一电商大促节销售分析报告：精华摘录调味品方便速食休闲零食饮料-201203（22页）.pdf

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2020年双十一期间休闲零食行业概要双十一大促期间休闲零食表现亮眼，坚果炒货成为消费者最喜欢的子品类 2020年双十一期间，休闲零食销售额达32.1亿元;从各平台表现来看，天猫份额超五成，占据优势地位，京东紧随其后; 从子品类分布来看，最受欢迎的休闲零食品类为坚果炒货，销额占比超三成;紧随其后的是肉干肉脯和零食大礼包; 三家网红零食巨头三只松鼠/良品铺子/百草味拿下双十一期间休闲食品超一半销售份额;Top单品集中在坚果炒货 /肉干肉脯类零食礼盒。重点品牌玩法研究三只松鼠全网销售额达6.5亿元，全网销额第一名，在营销侧，三只松鼠专注品类拓展，四个新品牌瞄准消费者更精细化的需求，抢夺细分赛道份额; 百草味全网销售额达3.5亿元，全网销额第三名。在营销侧，百草味自制综艺节目人间百味铺，巧妙借势今年得到年轻人广泛喜爱的脱口秀演员们，用贴近用户生活的自制综艺为用户们带来欢乐并更加深了其对产品的记忆点以及对品牌“有趣、会玩、温暖”的认知，为双11起到了重要的蓄势作用; 旺旺全网销售额达0.3亿元。其周边囊括衣食住行，以充满创造性的形式，不断提升消费者对品牌的好感度。

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