互联网传媒行业深度研究报告：从信息分发的角度理解互联网行业的变迁-210816（16页）.pdf

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互联网传媒行业深度研究报告：从信息分发的角度理解互联网行业的变迁-210816（16页）.pdf

1、从信息生产和分发两个维度思考行业变迁我们从信息分发方式和信息类型两个维度看信息传播方式的演变。从X 轴看，信息分发方式经历了从编辑推荐到搜索到订阅到推荐算法的迭代，但这种迭代并不是替代关系，而是逐渐融合。目前主流的内容APP 通常融合了编辑推荐、搜索、关注、推荐算法于一身，但不同类型的产品在几种推荐方式流量分配比例上有所不同(如同为短视频产品，抖音90%以上时长为算法主导的推荐页，推荐页中可供编辑/运营主导的通常为开屏第一刷;而快手关注/订阅页的流量/时长占比远高于抖音)。从Y 轴看，生产门槛越低的内容，在整个产业链中信息分发方的话语权越重(如短视频);生产门槛更高的内容如长视频/游戏，产业链

2、中内容方的话语权和重要性更高(因此平台方往往采取向上游延伸直接参与内容生产的方式获取话语权);而像购物/本地生活等直接和物理现实的交易挂钩的信息，信息从分发到完成交易还需要一整套服务/基础设施来支持，平台方需要面临更大的挑战。从X 轴出发：不同信息分发方式逐渐走向融合信息分发本质上是为了更高效率的完成信息和用户之间的匹配，以满足用户获取信息/消费内容等的需求，因此信息分发方式基于用户需求而存在，并无绝对的孰优孰劣。多元化的信息分发方式将成为未来的主流，但平台的早期特点和价值观导向决定分配系数的不同，进而造成不同平台的差异。以短视频产品为例，抖音快手视频号均融合了算法分发、关注分发、编辑/运营干预等多种分发方式，但不同平台的算法机制导致了流量分配的差异。目前的产品越来越趋向于集合编辑推荐、搜索、关注、推荐算法于一体的综合型信息分发产品。

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