蝉妈妈：行业数据研究报告-母婴玩具行业（2021年第3期）（28页）.pdf

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蝉妈妈：行业数据研究报告-母婴玩具行业（2021年第3期）（28页）.pdf

行业基本面情况热销品牌更迭较不明显,各品牌均有成为爆款的潜力下表为2021年1月-3月抖音平台母婴玩具行业品牌销量TOP10情况，主要可以看出以下规律:母婴玩具品牌TOP10更迭较小，大品牌与供应链商家自有品牌均在榜中，其中除兔头妈妈甄选、爱酷熊、嘟嘟家、优贝宜、贝肽斯、左西、ANTA、韩家宝贝和森林与孩子外，均为连续上榜品牌;2月受春节假期影响，TOP10品牌的销量均明显降低，3月因女王节大促，销量均大幅增加，平均增速为86%。三个月榜单品牌更替较不明显，各品牌仍有成为爆款的潜力;母婴玩具大类热销商品价格多在040元从母婴玩具大类热销商品价格分布情况可以看出，近七成的商品价格在0-40元，其中0-20元的商品价格占比最大，为38%。关联达人方面，有54%的商品仅有1位关联达人，有22%的商品有1-5位关联达人，母婴玩具热销商品多为个位数达人主推而成。婴童服装销量占比最大,超其余三个分类之和根据蝉妈妈分类，母婴玩具大类共分为婴童服装、童鞋、玩具动漫、母婴用品四个一级分类，每个一级还有相对应的二级分类。销量占比:2020年7月-2021年3月母婴玩具各一级分类销量占比变化有所分化，婴童服装从9月开始销量占比保持过半，玩具动漫与母婴用品的销量占比从7月开始持续下降，童鞋的销量占比波动不大。

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