哔哩哔哩洞察：对味新人群—2021Z世代食品饮料消费洞察报告（40页）.pdf

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线上主场高效利用视频平台等Z世代喜爱的线上渠道，实现新品认知到种“就汽水品类整体来看，其商业模式的演变主要体现为三大趋势。首先，在整个品类的传播方式上，我们观察到媒体渠道及目标用户都比较分散，因此对正确的人传达正确的内容的前提，是将内容更为精细地分发出去。其次，从品牌营销角度来说，现在许多品牌都在寻求与外部团队合作并覆盖更多人群。这也最终导致了品牌从建立认知转变为激发互动参与。第三，在市场落地策略上、在消费行为方面都发生了不少变化。现在，明确我们在线上占有率则愈发重要，因为这些平台作为媒介，在消费者心智培养和转化方面的重要性正在不断提升。食品饮料市场快速变化、新产品和新品类层出不穷。为了在竞争中脱颖而出，食品饮料品牌需要高效拉新、扩展客群触达的广度，在Z世代心智中占据一席之地并不断延展和深耕。要实现这一极具挑战性的目标，品牌需要准确洞察Z世代食品饮料消费中的信息链路及特征，高效利用链路上的各个渠道，以他们喜闻乐见的方式与他们平等对话，从而实现心智的有效触达。

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