1、用户思维、营销转型,品类创新把握用户需求向用户思维转变,营销全面转型以用户为中心,打造全新商业模式。公司以用户为中心,通过全方位、全领域创新的“用户大运营”。长城汽车将以产业互联网为依托,深化 C2B 用户运营模式;建立“产品+软件+服务”的全新商业模式,推动价值链向后端转移,打通汽车消费全生命周期的价值链条,实现与用户共创、共享、共赢。营销全面转型,从工程师思维向用户思维进行转变。长城汽车充分洞察市场需求,在重塑产品底层逻辑、向用户价值转变的基础上,推出了多款全新网红车型,并携手用户共创新品类,打造了个性化的品牌形象。合伙人招募:现象级的汽车营销。随着多年对“用户思维”与“创新营销”的探索,
2、长城汽车合伙人计划已经从品牌营销的单方发力升级到了以社群为主体的共创生态系统。(1)合伙人项目不仅可以为企业销量提供了新的线索来源,还对介绍购车/看车的长城汽车老车主进行积分、奖品、保养、现金等奖励,带动了广大长城车主的积极性,实现了真正意义上的共赢和合伙。(2)此前主机厂和车主的社交圈之间并不发生关联,但此次“长城合伙人”,在社交层面上与客户利益捆绑在一起,社交本身也成了传播和集客渠道。(3)从线上到线下,在实现多方共赢的同时,“长城合伙人”构建了自身的销售闭环和流量池。表面上看,消费者因为利益驱动成为合伙人,但实际上,“长城合伙人”通过社交网络进行导客和裂变式传播,使用户变为粉丝,再主动将企业品牌或产品信息传播出去,实现订单转化。哈弗“星火计划”:用户运营创新的典型案例。2021 年 3 月公司发布了“星火计划 2021”。(1)长城汽车将通过产品体验官、用户专家库、高管大篷车、技术专家沙龙等途径,搭建用户与品牌方、行业专家的直接沟通途径,直接聆听来自用户的声音和真实需求,持续推动品牌从以往的产品型企业向未来的用户型企业迈进。(2)以哈弗智家 APP 为共创平台,以用户价值激励体系、用户成长体系为支撑,涵盖产品共创、服务共创、口碑共创、商机共享四大方向的用户共创新模式,使用户与品牌一起成长,一起共享价值。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
长城汽车-公司首次覆盖报告:自主龙头布局混动赛道产品力锦上添花-210915(21页).pdf
长城汽车-长城汽车专题研究报告:智能电动加速科技转型品牌向上彰显长期价值-220513(21页).pdf
长城汽车-智能化专题报告:系统规划引领智能汽车时代-220727(43页).pdf
【公司研究】长城汽车-深度报告系列之(一):乘用车篇无惧低谷苦修内功自主龙头强者恒强-20200714[36页].pdf
汽车整车行业长城汽车智能化专题报告:系统规划引领智能汽车时代-210807(38页).pdf
长城汽车-公司深度报告:战略转型阵痛难免智能电动曙光已现-230813(41页).pdf
【公司研究】长城汽车-公司深度报告:新平台新周期-20200907(42页).pdf
【公司研究】长城汽车-跟踪报告:从车型周期向上到智能技术领先-20210104(13页).pdf
2021年长城汽车产品定位及智能化趋势分析报告(22页).pdf
【公司研究】长城汽车-深度报告:老树开新花科技来赋能-210301(35页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆