1、重点布局两大平台,小红书、抖音、微博互动量高2020年1月-2021年7月,从Pidan社媒关联内容分布来看,品牌主要推广渠道集中在小红书、微博两大平台,其中,以笔记种草为重心的小红书成为品牌布局重点,关联笔记数量占整体推广内容超60%;关联微博数量占比超30%;抖音关联视频数量占比达3%。从平台互动量占比来看,小红书互动量最高,达57%,其次为抖音和微博,占比分别达24%和22%。2021年加大营销力度,618成品牌投放第一波试验田从Pidan2020年1月-2021年7月关联内容趋势分布来看,2020年营销力度较平缓,2021年开始,尝试加大营销力度,并以618为投放的第一波试验田,各平台
2、自3月开始预热,其中微博于5月达到峰值,小红书则持续到6月。微博平台推广账号类型以美妆时尚为主,重品宣及新品联名传播从微博平台关联账号类型分布来看,Pidan推广账号以美妆时尚、情感类、影视娱乐类博主为主,其中,美妆时尚类博主占比达59%。而关联的头部主播主要为颜文字君、Senlyebol、周子涵等微博头部红人。从关联内容上看,微博成为品牌宣传新品的第一场所,除“Pidan”、”猫砂“等品牌关键词外, “Jnbyhome”、”Bobs”、”小怪兽伴宠袜礼盒“等品牌联名产品相关关键词同样具有热度。小红书推广账号类型以萌宠动物为主,主打新手养猫攻略从小红书笔记账号类型分布来看,关联达人高度集中在萌宠动物类,占比达85%。而关联的头部主播主要为王泡芙、热心主播杨美丽、何卜卜的momo酱等头部及中腰部达人。从小红书关联笔记词云来看,“Pidan猫砂”、“新手养猫攻略”成为热门词汇,Pidan仍以猫砂为主要宣传点,配合新手攻略的形式种草,拓宽用户群,从新手开始培养种子用户。
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果集:宠物品牌案例分析报告-Pidan彼诞如何登顶品类第一?(22页).pdf
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