百合婚礼：2018中国结婚产业发展报告（35页）.pdf

编号：50415

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1、买还是租?对于如今的备婚群体而言，更青睐买婚纱。2017婚礼大数据调研亦验证了这一点。调研结果显示，52%的新娘选择买婚纱， 29%的新娘选择租婚纱，15%的则是租买相结合的方式。随着我国国民经济的迅速发展，城乡居民对结婚的投入也在逐年增加，婚礼消费项目和总额呈现逐年上升趋势，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场。根据2017婚礼大数据可知，70%新人表示备婚总花费一年收入。其中上海、南京、杭州为2017年婚礼平均总花费TOP3，上海以14万夺冠，南京、杭州均为12万。目的地婚礼方面，以杨幂&刘恺威、刘诗诗&吴奇隆、林心如&霍建华等明星婚礼为例，其引爆了海岛婚礼，使得巴厘

2、岛成为炙手可热的婚礼目的地。而除了海外婚礼，明星婚礼亦能增加结婚企业的知名度。明星婚礼所用的珠宝首饰、婚纱礼服等品牌也会成为很多备婚群体选择的对象。结婚行业的热门事件(利好方面)同样会吸引备婚群体的目光。最典型的事件莫过于2017年10月份的“温州土豪婚礼”。婚礼总花费1500万，现场堪比明星婚礼，一时间“温州土豪婚礼”刷爆了朋友圈和微博。婚宴、酒店宴会厅、婚纱礼服、珠宝首饰等均成为人们津津乐道的话题，也使得很多备婚群体在婚礼消费方面多了考量。除此之外，这场土豪婚礼的服务团队也走进了更多人的视线，吸引了更多备婚群体前往咨询。此外，今世缘开启了一系列以“缘”为中心的“喜庆 ”转型战略：一是，全面构建“品牌+渠道”双驱动营销体系，从传统的渠道价格战向现代的品牌价值战转型升级;二是，采取今世缘喜庆+整体推进，着力打造战略大单品，提升产品力;三是，从卖产品向卖服务转型，以“缘”文化为纽带，整合结婚产业，打造一个“喜庆+”线上线下平台。

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