360推广：2016年360用户酒水消费地图（35页）.pdf

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在常规印象中，女性往往是“剁手党”和“食品饮料”消费的主力军，但360大数据表明，网购为“懒”和“宅”的男性用户提供了便捷的渠道，360男性网购需求旺盛，在食品饮料的很多品类中(尤其是酒水)男性用户占比更高，且比例有进一步增加的趋势，表现出强大的消费力。各电商网站和食品品牌要针对男性消费者特性，创新营销手段，吸引男性消费者的关注。在关注互联网食品饮料的360用户中，小于35岁的用户占比超过八成，并且该比例在进一步扩大，大部分品类已经达到九成。关注酒水的360用户中，小于35岁的用户占比也从2015年的83%提升到2016年86%。年轻人是线上食品饮料的绝对消费主力。商家需要结合年轻用户的消费特性，有针对性地进行线上营销。在收入水平提升、消费升级、国际化程度提高的背景下，进口商品日渐“平民化”，消费者对进口酒的接受度也在不断提升;互联网的发展，使普通消费者随时随地了解进口商品信息成为可能;电商商务的发展，为消费者购买国际化的商品提供了更为便捷的途径;近年来，中国酒水的进口数量快速增长，2016年前三季度已经超过2015年全年的进口量。360用户的酒水消费能力强大，是酒水品牌提升销量和去库存的主要目标人群。

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