1、传统白酒品牌纷纷推出自己的时尚小酒,度数以中低度为主,且包装在100ml 左右,赋予白酒年轻化、拟人化的品牌形象,激发年轻人消费动机和情绪上的共鸣。传统白酒本身产品集中于历史、工艺传承和传统文化的积淀之上,为了更加贴近年轻人需求,选择利用小酒形式,作为年轻化的主要解决方案,纷纷推出容量小、包装时尚,价格亲民的小酒。情怀营销,简单抒情的文案直击人心在年轻消费者为主要市场的互联网时代,用各种营销讨得千禧一代的欢心成为品牌的诉求。年轻人购买产品需要的是与品牌的沟通以及共鸣,这需要品牌对年轻人的心理有很准确的把握和敏锐的洞察。网红品牌江小白凭借成本较低的瓶身文案营销,从年轻人每一个阶段入手,凭借对消费
2、情绪的深度挖掘,在文案上积极和年轻粉丝互动,把自己的人群定位、品牌态度以最直白的方式向外界传递,将品牌人格标签化。70后、80后酒类消费更集中,白酒消费金额占比均在50%以上,而90后、95后的年轻人消费更多元,除白酒消费以外,会更多购买葡萄酒与洋酒。年轻人洋酒购买偏好年轻人洋酒购买更多元,偏好色彩及口味丰富的预调鸡尾酒与力娇酒,同时也热衷伏特加,朗姆酒,金酒与龙舌兰。预调鸡尾酒以低酒精度、色彩丰富、口感较好、包装个性时尚等特点获得年轻消费者的青睐。力娇酒以蒸馏酒加入各种水果或植物香料,口味选择丰富,尤其受到年轻女性喜爱。线上酒水的品类偏好呈现出明显的地域特征,中部省份偏好白酒,北方地区偏好啤酒,中西部偏好葡萄酒,华南地区以及北京上海偏好洋酒,而江浙沪皖偏爱本地标志性的养生黄酒。
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