铂慧-高概念思维六种方法助你激活创新灵感-21页（19页）.pdf

编号：50502

PDF 19页 319.84KB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

铂慧-高概念思维六种方法助你激活创新灵感-21页（19页）.pdf

1、为了找到梦中情人，消费者每年在线上交友上的花费超过80亿美元。 Match是这个领域的鼻祖，它以“网上媒人”这个高概念定位自己。而其他竞争对手则带来了更独特的定位概念。有基于种族的高概念针对穆斯林人群的 MuzMatch、犹太人的JDate 或基督徒的Mingle;有针对精英单身人士的EliteSingles;还有专为中老年人设计的SilverSingles。同为互联网行业的还有另一个例子微信。微信早期的概念结合了Whatsapp便利的语音聊天功能，以及Facebook的社交属性，以此创造了一款定位独特的产品，兼具实用性和吸引力。它是人们与熟人沟通的“私密空间”，虽然直截了当，但比起其他社交媒

2、体则更为低调安全。品牌延展创新往往比从无到有的创新有更高的成功几率。我们面临的挑战(和机遇) 是找到最好的高概念，来改变消费者脑海中的既存事物。我们可以遵循一个简单的公式来建立改造延展型的高概念，取一个已有概念，然后用一个限定符进行调整，使其更新颖有趣。放大或缩小规模是调整高概念的一种简单方法。过去，麦当劳曾通过“超大号”的概念来增加销售额。7- 11仍在主打近1000毫升一杯的“重量级” 苏打饮料Big Gulp。其他快消品牌也在通过“家庭装”和“分享包”等概念“放大”自己 (虽然最后都自己吃掉了) 。缩小尺寸也是改造品类延展的有效方法。玛丽奎恩特(Mary Quant) 的迷你裙概念 (命

3、名灵感源于MINI汽车) 让超短裙变得更短。同样的迷你概念如今在零食品类十分盛行，这利用了消费者份量控制的心理，使罪恶又美味的零食更容易接受。健康食品也在缩小尺寸。迷你胡萝卜的价格更加高昂，但实际与切小的普通胡萝卜相比没有区别。如今，高档餐厅里最前沿的高端料理，更是使用了需要用镊子装盘的微型蔬菜。除了尺寸之外，还有许多不同的延展可能性。选取一个概念，把它和另一个概念联系起来，你就会有源源不断的灵感，来创造改造型高概念。消费者的生活方式充满了被改造型的高概念想法: 一位穿着瑜伽裤的魅力妈妈在农市场买了有机甘蓝，然后开着电动汽车回到价格不菲的高档公寓，给自己倒上一杯零度可乐，然后用智能手机计划一场伴随音乐节的Glamping (精致露营) 假期。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（铂慧-高概念思维六种方法助你激活创新灵感-21页（19页）.pdf）为本站（半声）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。