云合数据：2020年网络剧综节目观察（29页）.pdf

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1、 2020年“她力量”崛起，从偶像选秀到情感、代际、生活等观察类、美妆类，女性综艺的有效播放占比提升至27%，2019年为18%。但部分节目仍存在新意不足、主题不明确等槽点，除青你2姐姐等头部4部有效播放破亿外，听见她说2020奋斗吧主播等8部女性综艺有效播放均不足5千万。 2021年从各家片单来看，女性综艺融入更多元素，除了延续20年头部IP外，爱奇艺姐妹俱乐部上班啦!妈妈聚焦职场话题，优酷推出情感类容我Sa个娇，腾讯视频姐姐妹妹的武馆展开经营类游戏，芒果TV涵盖理想家听姐说等脱口秀系列。 2020年偶像选秀的网综市场进一步扩大，累计有效播放42亿，同比增长20%。 2018年偶像练习生创造

2、101的现象级爆发，将偶像经济推向了前所未有的热度，经历3年更迭，2020年偶像选秀市场的界限再次拓展，从年轻养成类向中年、科技等垂类领域延伸，乘风破浪的姐姐掀起了30+偶像热潮。 2020年上新网综TOP50中，竞演类综艺共12部，7部综N代，5部新综。音乐类综艺共5部，以爱奇艺为主，中国新说唱2020我是唱作人2乐队的夏天第2季覆盖说唱、唱作、乐队系列，均为综N代，芒果、B站携新综入局说唱市场。语言类综艺以腾讯视频为主，脱口秀大会3德云斗笑社认真的嘎嘎们GAGMAN覆盖脱口秀、相声、喜剧类。画像方面，音综女性占比最低，为44%，语言、舞蹈、表演类节目女性受众均在60%左右。 2020

3、年以潮流合伙人为首的潮流类综艺市场进一步扩大，累计有效播放6.9亿，同比提升229%，2021年平台持续深耕潮流赛道，爱奇艺继续推出潮流合伙人3、优酷推出新综潮，向我看。此外，紧贴Z世代年轻群体的游戏风向，各平台在悬疑推理赛道上也明显发力，芒果TV密室大逃脱明星大侦探名侦探学院均为长青节目，2021新增游戏的法则;爱奇艺将上线最后的赢家奇异剧本鲨等4部，得益于悬疑类用户积淀，爱奇艺旨在打造综艺领域的“迷雾剧场”，优酷将推出闪耀的侦探家族玩票大的两档综艺重回悬疑综艺战场。随着3D建模、全息成像等技术的进步，虚拟偶像市场加速发展，2020年跨次元新星通过虚拟与现实的交互，为用户打造真正的跨次元故事;青春有你2中，虚拟偶像Rainbow以“训练生学姐”的身份登上舞台，华彩少年中参赛选手也出现虚拟偶像。进一步，虚拟偶像市场正展现出更大的商业价值，数据显示洛天依与品牌的带货直播中，近200万人参与打赏。 2020作为直播带货的“爆发年”，奋斗吧!主播姐姐的好物分享类直播为主题的综艺，以及与主播合作直播综艺均有出现，但目前其有效播放整体偏低，未形成较大体量。 2020年垂类综艺涌现，2021在精品化基础上，科技、电商定将赋能综艺生态内容创新、开拓综艺营销新阵地，满足分层用户的多元化需求。

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