QuestMobile：2021互联网广告市场半年大报告（52页）.pdf

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赛事相关赞助品牌依据赛事进程调整广告投放节奏。体育健将代言品牌在赛事期间集中投放代言人广告。与赛事关联度高的产品紧跟体育赛事营销，赛事期间大幅增加广告投放。2021年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内容聚合，进行品牌推广，为品牌制造话题讨论。典型案例：伊利集团下多个子品牌通过明星制造营销话题或结合热门综艺、体育赛事等内容，持续产生话题，提高产品曝光度。肯德基通过新品上线或会员日等营销节点，绑定多名明星，制定营销活动与话题，加快新品在消费者之间的传播速度，营销消费决策。2021年下半年营销市场依旧保持活跃，市场规模持续增长，并在Q4迎来投放高潮。头部媒介集中，投放逐渐趋同，媒介间尝试通过业务融合或突破，打开新的竞争局面。同时，关注潜力增长媒介，深度挖掘媒介价值。通过针对性选择媒介投放，或通过媒介组合投放扩大触达效应，向目标市场和人群精准投放.

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