伟大航路咨询：自嗨锅用户研究报告（31页）.pdf

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1、自热火锅品牌“自嗨锅”于今年完成逾亿元B轮融资自热火锅品牌“自嗨锅”在今年5月完成逾亿元B轮融资，本轮融资由经纬中国独家投资。经纬中国合伙人王华东表示，“方便食品市场容量巨大，近几年新品类持续涌现，线上渗透率不断提升。自嗨锅从自热赛道切入，在产品、品牌、渠道等方面做了诸多创新，快速成长为行业头部玩家。”“在当今时代，网红产品不一定能成就伟大的品牌，但成功的品牌一定走过网红之路。”自嗨锅的“七品观”石富鹏围绕“七品观”品牌、品德、品控、品味、品类、品相、品质做生意。他表示，消费者判断商品好与坏从“七品”可感受到。自嗨锅主要消费人群一是勤奋型“懒人”，对餐食需求大，要求操作简单、快捷、价

2、格合适;二是注重品质，追求健康、多元品类;三是大学生，对新奇的食物备受关注;四是职场中的女性，喜欢加班或者刚入职场者。覆盖18-29岁一人食市场，抓住火锅消费群体自嗨锅消费用户年龄在18-30岁的市场，占比约为67.7% ,18岁以下学生为主体，占比23.1% 。而30岁以上的人群较少，占比只有9.2%。同时，女生占73%，男生27%。覆盖18-29岁一人食市场，抓住火锅消费群体自嗨锅消费用户年龄在18-30岁的市场，占比约为67.7% ,18岁以下学生为主体，占比23.1% 。而30岁以上的人群较少，占比只有9.2%。同时，自嗨锅还抓住火锅消费群体，解决一个人吃火锅的尴尬。线上旗舰店用户购买力更自大嗨锅的线上渠道，目前主要集中在电商平台，直播渠道第二，小部分在微商和线下店铺。自嗨锅的淘宝旗舰店，位列其淘系销量榜首，流量相对更集中。消费用户对自嗨锅的正面评价据调查统计，消费用户对于购买自嗨锅时，大部分会因为以下6种因素喜欢上自嗨锅，其中包括被虞书欣代言的魔性广告语影响、包装设计独特、口感受众、受综艺节目影响、方便和感到幸福感。据调查统计，消费用户对于购买自嗨锅时，在口感上有近一半的人认为辣度太辣，希望可以标注辣度提醒;价格态度和分量少的人数占比较多，其中担心自热程序会出现危险的比例占37.9%。

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