国家信息中心信息化和产业发展部：2018年家用中央空调趋势发展报告（13页）.pdf

编号：51003

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1、2018 家用中央空调趋势发展报告1. 品牌化集中度加剧此外，中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已经超越 75%，可以发现，如今市场的品牌集中度越来越高，这一趋势在未来也将会愈来愈明显。分品类看，日韩系品牌在多联机市场优势明显，但国产品牌海尔、格力、美的、海信同比增长均在60%以上，好于日韩系品牌。用“强者恒强”形容家用中央空调市场品牌格局再合适不过，TOP 品牌集中度不断提升。分系别看，国产系占比 55.5%，占主导地位，份额上升超过 6%，日韩系占比 40.9%，份额下降超过 6%，欧美系占 3.6%。显而易见，日韩系份额遭受挤压，虽然这样的系别分化与三大系别所走的技术路线有着莫

2、大关系，但国产系品牌在家用中央空调市场的积极布局所取得显著成效也是不争的事实。2. 国产品牌发力明显以大金、日立、东芝为首的日系品牌增长飞速，市场占有率稳定攀升，尤其在家装零售市场上，日系品牌拥有着较高的市场地位和影响力。由于冷水机组市场表现不佳，从而导致欧美品牌的市场占有率基本保持稳定，不少欧美品牌也纷纷调整市场方向，进军家用中央空调市场，以期获得更大的突破。在这样的背景下，国产品牌方面，以海尔、美的、格力为首的国产品牌的市场影响力不断增强，无论是市场认可度还是品牌美誉度都在逐年递增。其他国产品牌方面，天加、海信、志高、奥克斯、浙江国祥、雅士、科龙、TCL、长虹、东元等品牌也取得了相当不错的

3、市场成绩。海尔作为中央空调的探路者，在多联机领域的探索步伐一直没有停止，2017年 7 月 20 日，海尔中央空调在深圳首发全球第一台“无限焕新”多联机新品，首次实现内外机无线通讯，同时可适配所有品牌管路和内机，不改装修换新空调。在推动多联机产品的迭代升级的同时，也为行业树立了风向标。目前在这一领域中，能和海尔无限焕新多联机正面竞争的产品几乎没有，海尔有望在这一领域实现大幅增长，从而从销售数据上直接逼宫日系品牌。海尔在多联机领域发力强势，从某种意义上说，其谋局布阵的野心不仅是在新品工装领域对传统外资品牌发起挑战，还对更新改造市场图谋更深，而这和持续的技术投入以及集团化的产品布局有很大关系在海尔互联网工厂的制造体系下，海尔更容易掌握用户的实际需求和痛点，也更容易通过大数据制定出合理的产品规划。再依托海尔长期积淀的制造实力，在面对竞争对手时，海尔优势已经彰显。而从更长远的角度观察，短时间内的市场上扬确实能让百家争鸣，但论持久战而言后续持久的技术、产能输出才是制胜关键。

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