QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告（28页）.pdf

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纸尿裤、奶瓶、奶粉是最高频消费的母婴品类，也是内容营销的热门，各类型KOL通过阐述产品使用功能与场景在内容平台带货。中尾部KOL成为母婴品牌营销主力，美妆、时尚穿搭类KOL跨界推广母婴用品成为行业重要的营销特征。美妆、时尚穿搭KOL面向“爱美”的女性用户，以高颜值图片、轻松有趣的文字推广婴童护理产品和孕妇保健产品。各品牌通过话题营销、邀请各类KOL进行内容创作，传达品牌理念、推广促销活动。直播间中各品类折扣力度大，宝宝零食单价低、出货量远超其他品类，奶酪棒成为热销商品;纸尿裤的上架率最高，销量表现一般。音乐舞蹈类KOL具有流量优势，开展直播带货的数量最多;亲子萌娃类KOL的受众为精准人群，受到商家青睐，带货场次最多。

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