1、过去两年最明显的变化之一是全球消费的快速数字化。这一点在中国表现得最为明显。一个不恰当的例子是奢侈品电商的崛起,最能说明这一点的指标是奢侈品品牌在天猫官方门店的数量。如图1所示,品牌向天猫平台的迁移非常迅速,目前有近200个奢侈品牌在天猫上开设了旗舰店。由于奢侈品品牌在网上的出现越来越多,以及产生的数据,我们现在有机会了解奢侈品类别、它的消费者,以及品牌背后的战略,甚至更大程度上。在Re-Hub,我们结合我们在奢侈品领域的专业知识和Al-powered分析平台,监控中国数字生态系统中的奢侈品牌,为决策者提供可操作的见解。在这份报告中,我们分析了天猫上的奢侈品手袋类别。我们分析的重点是天猫,因为
2、品牌官方门店的渗透率,相对于其他平台来说,天猫相对成熟。这样可以确保产品和价格与品牌营销策略保持一致。接下来,我们分析了6月1日至6月30日期间所有主要奢侈品牌手袋的商品分类。我们将产品分类为不同的价格区间,以便对每个区间最畅销的产品和品牌进行更深入的分析。最后,我们将自然语言处理算法应用于选定的产品,以分析产品评论,并提取主题和消费者情绪(在产品和聚合品牌层面)。奢侈手袋的价格范围很广,从3000元人民币到20000元人民币不等。我们分析了从3,0oo元到15,0oo元之间的价格折扣。这些折扣代表了这一类别中的不同细分市场,3000到5999元代表了入门级奢侈品,而不断上涨的价格点代表了更高端的奢侈品包开始发挥作用。最后,在15,0OO+人民币的假期,我们找到了顶级奢侈品牌。在Aspirational Luxury细分市场,前50名产品的销售分布更为均匀。虽然古驰仍有10款产品进入前50名,但巴力(10款)以其标志性的豪华背包作为独特卖点,并列第一。巴黎世家(balenciaga)和圣罗兰(saint laurent)等开云集团的其他品牌也紧随其后,分别推出了9款和6款产品。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
Re-Hub:2023年6.18购物节-天猫奢侈品牌表现(英文版)(11页).pdf
Re-Hub:数字时代下中国奢侈品牌如何服务并取悦消费者(英文版)(14页).pdf
Re-Hub:解码中国奢侈品营销的里程碑:520(2023)(英文版)(32页).pdf
Re-Hub:中国高端奢侈品电商的崛起-Part2 超高端细分市场(5万元以上)深度分析(2021)(英文版)(8页).pdf
Re-Hub:中国高端奢侈品电商的崛起-Part1:中国数字生态系统中二手奢侈品手袋发展深度分析报告(英文版)(11页).pdf
Re-Hub:2023年中国二手奢侈品产业发展研究报告(英文版)(19页).pdf
Re-Hub:2023得物平台研究报告-联结奢侈品牌与中国新生代消费者(英文版)(25页).pdf
Re-Hub:2021年代购指数报告(英文版)(13页).pdf
iBLUE & Re-Hub:2021中国美容市场最新趋势报告(英文版)(52页).pdf
全球适应中心(GCA)市场和电子商务评论-奢侈品市场趋势(英文版)(46页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆