1、 海报画面信息复杂不明显时,受众对海报的可见度较低,注视时间较短,情绪趋于回避、反感,同时思考程度更低,品牌回忆效果和产品了解倾向也相对较低。 受众不愿意在与电视剧内容不相关的海报上花费较多精力,清晰明显的信息程呈现方式可帮助受众轻松、快速的获取信息,因此一目了然的海报设计更受受众喜爱。空镜、转场等画面有利于受众对广告的记忆,当背景画面看点较少时,受众对Video in广告的注意相对更集中,使广告可见性提升,广告注视时间更久,进而促进受众对品牌的记忆。海报与画面背景色的对比度越高,可见性越高,回忆效果越好。海报与背景画面对比度高 VS. 海报与背景画面对比度低。 Video in广告策略指南。
2、 从感知到认知再到行为产生的消费过程中,可见是品牌对消费者产生影响的第一步。然而,在信息碎片化时代消费者的注意力永远是个稀缺资源。 Video in广告的形式可在覆盖会员人群的基础上,以沉浸式的观剧体验将品牌广告自然融入,增强品牌对更多消费者的触达能力。 需要注意的是,Video in广告不能仅仅是简单的品牌信息陈列与展示,从消费者体验角度看,在电视剧观看过程中,消费者普遍不愿意在与电视剧内容不相关的元素上花费较多精力,因此Video in广告的投放需要把握消费者的心态和行为规律,遵循三大原则。寻找空镜、转场画面等画面看点较少或剧情较弱的电视剧背景进行广告植入,减少电视剧内容分散消费者的注意力。
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