长沙智能制造研究总院：医用口罩产业研究报告（2020年）（38页）.pdf

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长沙智能制造研究总院：医用口罩产业研究报告（2020年）（38页）.pdf

1、我国民用口罩行业的发展较晚，要从2003年SARS说起，2003年还没有一次性医用口罩标准，民用口罩产品数量和类型也不多。目前我国口罩产业品牌数量虽较多，具有影响力的口罩品牌企业很少。与 3M以及霍尼韦尔相比，中国一些新兴品牌在市场的竞争力还不足，行业企业品牌市场占有率较低，前三企业品牌占有率不超过 20%。国内主要企业和品牌有：上海兴诺康纤维科技股份有限公司(绿盾口罩)、龙头股份(三枪、海螺)、天津泰达股份有限公司(泰达)、稳健医疗集团有限公司(稳健医疗)、广州阳普医疗科技股份有限公司(阳普)等。从国内口罩市场整体情况来分析，口罩行业整体利润不高，所以少有企业专门做口罩，大多从医药行业、日用

2、品行业甚至是服饰行业跨界而来，并不专业。而为了快速占领市场，国内厂商多以低价取胜，鱼目混珠的环境中，大量不合格的口罩流向市场，价格制定比较混乱。这次新型冠状病毒爆发，人们对 N95口罩的需求激增，就有不少线上商家纷纷修改上架商品说明。贴牌造假、急功近利、不重创新，这些特性严重拉低了人们对国内品牌的信任度。此外，中国品牌在营销和渠道建设上也较为落后。很多企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。且国内传统的劳保、防护产品的销售渠道基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道，分销体系很难与外资品牌匹敌。这种环境下，国内口罩市场叫得出名的仍是国外品牌。3M最初是美国一家矿业

3、机械公司,1969年，3M推出了矿业操作中过滤空气的口罩。起初是以工业品的“身份”进入中国市场，因此大多数消费者对该品牌并无印象，直到 2003年非典，不少医护人员戴上了 3M 口罩，3M 才开始走进普通大众视线。到了雾霾最严重的 2013 年，3M 再次抓住民用口罩市场的空白，N95系列口罩一度断货。2013年，3M将全球工厂生产的口罩都运往中国。当年3M总营收为300亿美金，仅在中国就销售了 1亿美金的口罩。之后，3M公司逐渐开始重视中国民用市场，不仅将口罩业务挪至消费品线，还根据国人特点设计了相关口罩类型。在快速布局线下渠道的同时，精准营销，站稳了位置。本次新冠肺炎的爆发，让 3M口罩再

4、次站上风口。专业口罩在材料贴合性、过滤效率、阻抗性，以及模具精密性上都有很高的要求。相比传统的过滤材料，3M的高效静电滤棉技术可以提高过滤颗粒物的效率。在 N95口罩的官方测评里，3M的产品质量名列前茅。依托品牌和销量，2019年中国口罩十大品牌中，3M居于榜首。霍尼韦尔 1885 年生产工业仪器起家，二战期间通过生产航空产品进入防务工业，很多飞机上的黑匣子都是霍尼韦尔的。在国产大飞机 C919项目中，霍尼韦尔也有参与。在这样一家以 To B为主的公司里，口罩业务只占很小份额，它隶属于安全与生产力解决方案集团，且生产的并不是医用口罩，而是劳保用品的一部分。和 3M类似，霍尼韦尔的防护口罩在中国也是雾霾背景下由工业用转民用的产品。霍尼韦尔的个人防护业务则始自 2008年收购诺斯之后。此后，它又相继收购了斯博瑞安、京士等安全产品公司，由此进入个体防护用品行业。也在那一年，霍尼韦尔开启了中国建厂的步伐，并在中国建立了研发中心，建立起中国人个体防护需求的资料库，个体模型数据库，进行针对性的研发创新。最终研发出了符合中国市场的口罩。尽管口罩只是霍尼韦尔的副业，但抢占了中国市场第三名的席位。

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