OMD：2021年春节档电影市场复盘分析与案例分享（18页）.pdf

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OMD：2021年春节档电影市场复盘分析与案例分享（18页）.pdf

1、市场：高线看票房，下沉看人次。2021 年春节档票房破 78 亿，总观影人次超1.6 亿“就地过年”的政策下有一定的影响但比预期的要小一二线市场增加 3 个百分点，三四线市场减少 3 个百分点。2021年春节档，票房TOP10影城投资公司中，万达电影位居首位，票房占比18%，其票房占比明显高于影院数占比和银幕数占比，运营效率高。大地影院和横店院线的票房占比则分别为7%和6%。票房TOP10院线中，万达院线票房占比13%，其次为大地院线和中影数字院线的11%和8%。2021年，春节档共上映10部影片，全部为国产影片。其中7部影片票房过亿。TOP2影片票房均为喜剧片，票房占比超80%，热门档期的头

2、部效应愈加显著。其中唐人街探案3以35.55亿票房，创下春节档单片票房新纪录。而你好，李焕英凭借口碑实现票房逆转，拿下27.23亿票房。刺杀小说家以5.39亿位居第三位。两部动画片熊出没狂野大陆和新神榜:哪吒重生则分别获得3.69亿和2.35亿票房。唐人街探案3延续了IP“唐人街探案”的热度，加之疫情下的移档，更是吊足了观众胃口，因此甫一上映便打破多项纪录。上映前两日，票房占比均达到当日总票房的60%，票房占比远高于场次占比。但由于影片口碑下降，票房占比也于第三日开始不断下降。She power一直是近年来的主题，女性在不同的身份场合下也会散发出不同的魅力与光芒。影片则聚焦于she power中特定的母亲身份与力量进行讲述，引发热议。随着口碑发酵,影片在上映第二天就实现了票房占比和场次占比持平，至2月18日票房占当日票房比例已接近60%。

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