腾讯新闻&amp益普索：2021中国白酒消费洞察白皮书（55页）.pdf

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腾讯新闻&amp益普索：2021中国白酒消费洞察白皮书（55页）.pdf

54%的年轻白酒消费者认为他们总是会很热心的向周围人推荐好的白酒产品。49%的年轻白酒消费者认为他们更倾向于喝和别人相同的酒。26%的老年白酒消费者认为他们更倾向于在家里收藏白酒。一线城市的白酒消费者更喜欢去“白酒品牌专卖店”以及“独立烟酒店”购买白酒。以30岁为分水岭，30岁以后年龄段的消费者并不倾向在线上购买白酒。女性消费者的白酒购买行为相对于男性来说，更多发生在“超市/大卖场的内部白酒货架”，“便利店”以及“餐饮渠道”，而不是去目的性更加明确的白酒购买场所购买白酒。89%的白酒消费者通过互联网了解白酒的相关信息;而消费者在互联网上的信息来源并不集中，分散到各个互联网自媒体渠道。对于品牌商而言，如何优化投放资源做推广，或将会是重点考虑的问题。年轻人更热衷于向周围人“安利”好的白酒产品，并且展现自己很“合群”;55岁以上的老年人更喜欢自己收藏白酒。“享受喝酒过程”和“自由自在的快乐”依然是大家饮用白酒的主要因素。而“社交的满足感”“生活的新鲜感”“年轻开放的态度”是现在的年轻人喝白酒更注重的情感需求。年轻人的白酒购买更多发生在“超市内部白酒货架”以及“网购”，而中老年人更倾向去“白酒品牌专卖店” 以及“独立烟酒店”购买白酒。

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