2021年可口可乐成功秘笈与中国非酒精饮料行业借鉴意义分析报告（54页）.pdf

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2021年可口可乐成功秘笈与中国非酒精饮料行业借鉴意义分析报告（54页）.pdf

1、由于我国非酒精饮料行业相对欧美发达国家发展较晚，行业至今仍处于成长阶段，未来发展潜力与空间较大。2020年中国软饮料市场规模约为4824.14亿人民币，同比增长2.4%，处于增长稳定期。根据Euromonitor预测，到2025年中国软饮料行业规模将达到6268.50亿人民币。从具体细分品类来看，中国碳酸饮料市场规模约为545.85亿美元，同比上升7.54%;果汁饮料行业市场规模约为738.13亿美元，同比下降3.24%;瓶装水行业市场规模约为1900.64亿美元，同比增长9.29%，是我国软饮料行业中增长最快速的细分行业;即饮咖啡行业市场规模约为93.2亿元，同比增长2.86%，是我国软饮料

2、行业中增长次快的细分行业;即饮茶行业市场规模约为950.60亿美元，同比下降4.38%;运动及能量饮料市场规模约为535.23亿美元，同比下降3.40%。根据Euromonitor预测，2021-2025年间中国碳酸饮料、果汁饮料、运动和功能饮料的市场规模将与近3年规模基本持平，有小幅度上升;而瓶装水、即饮咖啡、即饮茶的市场规模将持续高速增长。各细分赛道竞争胶着。从细分市场看，在茶饮料、功能饮料和果汁饮料市场CR5分别为48.5%、56.7%和25.1%。功能饮料CR5最高，其中康师傅市场占有率为28.1%;果汁饮料CR5最低，娃哈哈为第一大龙头，占8.3%。从软饮料整体情况看，虽然2016年

3、以来我国软饮料(不含包装水)的CR5和CR3较稳定，分别约为34%和23%;但是，内部波动较大。例如，2016-2018年，CR3为康师傅、可口可乐、农夫山泉;2019-2020年CR3为可口可乐、农夫山泉、康师傅。“健康+时尚”的饮品风潮兴起，细分赛道多点开花健康饮品是消费新风向。一方面，“抗糖、零糖、低卡” 等消费诉求，促使无糖茶饮增长迅猛。根据农夫山泉招股书数据，预计2024年我国无糖茶饮规模将达至115亿元，将占茶饮市场的12.3%。2019-2024年复合增速为22.9%，远高于茶饮行业增速。另一方面，“健康、新鲜”等消费期望，促使纯果汁饮料增速提高。根据农夫山泉招股书数据，根据农夫

4、山泉招股书数据，预计2024年我国纯果汁饮料规模将达至158亿元，将占茶饮市场的9.9%。2019-2024年复合增速为9.8%，为果汁行业增速最快的赛道。时尚饮品深受年轻消费全体喜爱。能量饮料占据时尚饮品的潮流风口，未来千亿规模，成长可观。根据农夫山泉招股书数据，预计2024年我国能量饮料规模将达至1,246亿元，占功能性饮料的70.9%，是功能性饮料中规模最大且增速最快的赛道。2019-2024年复合增速为9.7%，保持持续高增长。农夫山泉公司为国内市场领先的饮用水、饮料公司。公司主要业务为研发、生产及销售包装水和软饮料。经过20多年的发展，公司陆续推出农夫山泉包装饮用水系列产品、茶等茶饮料、尖叫等功能饮料、农夫果园等果汁饮料，咖啡及各农产品。开辟天然水新赛道，打破固化的旧格局。农夫山泉董事长钟睒睒抓住消费者对健康的需求，通过定位“健康的水”，切入天然水赛道，打破固有的行业格局。2011年起，农夫山泉挤入TOP3;2016年以后，农夫山泉市占率连年攀升，并抢占行业老二及老三的市场份额。2020年农夫山泉市占率为12.5%，CR3为26.9%，领跑行业。

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