ON24：2021年事件营销报告（英文版）（30页）.pdf

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ON24：2021年事件营销报告（英文版）（30页）.pdf

1、与客户和潜在客户面对面会面总是一件愉快的事。这可能就是为什么我们调查的200名B2B营销人员中，大多数人说他们计划在未来12个月内举办某种实体活动。但事实是，每年多次从远方邀请参会者的日子已经过去了。全球商务旅行协会(Global Business Travel Association)的2021年商务旅行指数预测，全球商务旅行支出要到2024年才能恢复到2019年的水平。然而，这一全球数字并不能说明一切。在美国，2024年商务旅行的指数化支出将低于2005年。不，那不是打印错误。除了财务总监希望节省差旅开支，实体会议不太可能恢复到类似水平的另一个原因是:B2B买家绝大多数人更喜欢数字互动。麦

2、肯锡的一项研究发现，超过70%的B2B决策者更喜欢远程互动或数字自助服务。在接受我们调查的营销者中，97%的人对他们的虚拟活动表现感到满意，而93%的人认为他们的ROl很好或优秀。近80%的人(78%)也认为虚拟活动比实体活动提供更高的ROl。但当我们想与客户建立最牢固的关系时，潜在的答案是什么?混合活动将面对面和虚拟互动的好处结合起来，提供了两种方式的最佳效果。约95%的人相信混合技术将在未来几年得到更广泛的应用，四分之三(74%)的人已经为来年做了计划。然而，B2B营销人员也有可能无法成功举办混合活动。只有24%的受访者声称会在这一领域采取新的策略，而33%的人会简单地模仿他们的体育活动策

3、略。在ON24，我们相信每位与会者无论他们是在现场还是在现场都应该获得完整的活动体验。考虑到94%的受访者计划在未来12个月内举办更多活动，吸引和参与参与者的竞争将变得更加激烈。对今天的B2B营销人员来说，吸引参与者也是最大的挑战。为了了解虚拟和混合活动的现状和未来计划，亨氏营销、Market2Marketers和0N24在2021年5月对200名B2B营销专业人员进行了在线调查，其中70%的人在员工超过250人的公司工作。所有的受访者都曾在举办或赞助过活动的组织工作，并且是经理级别或以上。小组招聘由OnTargetConsulting + Research管理。在2020年，营销人员被迫将几乎所有面对面的活动转移到数字环境中。事实上，来自会展产业研究中心的数据显示，2020年第四季度97%的b2bevent都被取消了。尽管出现了巨大的变化仅在ON24数字体验平台上，虚拟参与者的数量就增长了251%但其表现却异常强劲，营销人员对其好处达成了广泛共识。

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