1、加大新品推进,多品类协同发展,抢占多赛道份额19年加大推新力度,重布局家居清洁市场。从公司历史每年新产品推出进程来看,平均每年推出 1.2 款产品,维持较低推新速度,其中 2000 年-2004 年重点布局洗手液产品,奠定洗手液龙头地位(2004 年至今);2008-2012 年重点布局洗手液产品,奠定洗衣液龙头地位(2012 年至今);而公司成立之初重点布局的家居产品至今表现平淡,细分市场份额占比不足 2%。2019 年公司率先在弱势家居清洁市场加大推新力度,推出厨房清洁剂(油污剋星泡沫型)、果蔬清洁剂(天露餐具果蔬洁淨精华)以及浴室除霉去渍剂(卫诺除霉去渍剂),同时推出高端氨基酸洗手露(净
2、享微米泡沫氨基酸洗手露)继续巩固洗手液市场地位。新品定位更高端,技术升级解决用户特定领域痛点,试点母子品牌销售策略,有望提升细分市场份额。2019 年新品中有 3/4 是针对原来产品的升级,致力提升原来产品的用户体验,例如油污克星产品采用创新气雾技术,减少飘雾从源头减少刺鼻,果蔬净采用升级成分做到容器、手、抹布不粘油;同时新品中有 1/4 是全新产品,补充卫浴清洁产品线;新品定位更高端,单位价格均超过 80 元/kg,有望获取高端用户群;此外,营销策略上采用母子品牌销售,有望借助洗衣液品牌影响力优势提升家居清洁领域市场份额。研发前沿布局提供新品开拓基础,未来有望保持较快推新速度获取市场份额。根据专利汇,今年下半年公司获取 3 项发明专利,主要应用于衣物清洁及家居清洁领域,同时获取 4 项公开发明,主要用于洁厕领域。扎实的研发储备为公司未来加快产品推新速率提供基础,充裕的在手现金助力新品终端推广,未来有望通过新产品抓取市场份额。
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