凯度：中国年味发展趋势白皮书（20页）.pdf

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品牌抓住新年契机玩法多样，提升关注、引发话题、促进互动春节是年货相关品类触达消费者的最好机会年货相关品类消费者触达次数：6.3亿人次比平时增长：10%年货购物篮中，各品类均有增长年货购物篮增长中饮料、奶制品遇瓶颈;坚果、巧克力糖果等，增长强劲过年团聚的场景，大型包装是消费者的最爱大于1000克包装，春节期间销额是非春节期间的 7.8倍春节大包装占总销量的35% 71%的销额来自大商超及传统渠道网购渠道兴起、电商造节、各式营销推动年货采购新高潮通过网络平台实现出海，本土品牌组成全新“中国名片”多元化的年货消费场景、消费者“随时随地”享受中国年。

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