爱分析&amp众盟：2019线下数据智能应用实践白皮书（50页）.pdf

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零售、营销、政务等行业是线下数据智能较成熟的应用场景线下数据智能的应用场景，主要集中在与人的线下行为数据密切相关的零售、营销、政务、旅游、房地产等的实体经济领域，服务于营销、运营等环节。影响线下数据智能应用成熟度的主要因素，主要是行业本身的基础设施成熟度和商业应用成熟度。行业应用成熟度和行业本身的规模，决定了线下数据智能应用的市场规模。目前来看，零售、营销、政务等行业是线下数据智能较成熟的应用场景。线下数据智能赋能智慧营销基于大数据的精准广告营销在线上场景已经非常成熟，而线下大数据在智慧营销领域才刚刚开始展现价值。客群画像在营销的业务流程中，线下大数据的首要价值是补充目标客群在线下真实场景的位置、行动轨迹、场景偏好等标签，刻画更完整的用户画像，提升触达目标客群的精准度和广告投放的ROI。特别是对于目标客群主要在线下门店的品牌商而言，线下数据的重要性更为根本。

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