腾讯：2020K12在线教育行业广告策略用户调研报告（48页）.pdf

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腾讯：2020K12在线教育行业广告策略用户调研报告（48页）.pdf

调研数据显示，25.7%的家长表示教育培训类的消费容易受到广告的影响。但有近5成的家长，在看到与自己相关的广告时会点击了解广告详情;61.4%的家长，在看到自己感兴趣的广告时会进一步搜索或主动了解产品信息;53.3%的家长表示在产品功能和价格差不多时，会倾向于优先选择看过广告的产品。持续的广告曝光有利于产品占领用户的心智，提高转化率。真实和有感染力的内容、有趣的创意与形式是网络广告吸引用户关注的重要因素。用户感兴趣的广告创意是围绕产品来讲故事。K12线上广告可重点围绕师资、品牌、课程内容、授课形式、小孩的兴趣等方向，从展示真实场景、突出使用效果、介绍产品细节、讲述差异化功能以切中用户所需等思路进行创意。线上网络和熟人推荐是获取线上辅导班信息的最主要渠道，社交、新闻资讯、短视频等平台是主要的线上信息渠道。腾讯的平台正规性、内容真实性与质量更受好评，但腾讯平台内的广告，在形式上需要有更多的尝试。通过比较发现，家长和学生的日常广告兴趣和媒体内容兴趣都存在一定的差异，K12在线广告的创意形式和投放位置，可借鉴用户的媒体内容兴趣进行创意和投放。

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