腾讯：2019体娱IP跨界价值研究报告（37页）.pdf

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当前体娱IP项目有多种商业变现渠道，基于观众或用户的流量来进行广告变现仍然是最为主要的盈利途径。厂商基于节目的流量基础，通过广告招商，吸引广告主投放广告，获取广告赞助费用以此盈利，从而达到将节目流量变现的目的。各厂商将部分节目设置为会员专享节目，促使用户购买平台会员，进而提高平台会员的销售量，提高节目相关的盈利能力。把节目和赛事观众引流到相关自营垂直社区，在社区中发起团购和代购活动售卖节目周边商品及垂直领域相关产品，社区平台收取手续费。自创赛事相关平台不定时发布运动线下训练课程，针对相关运动参与者提供专业化的训练和指导，赛事参与者可享受优惠报名。对于品牌方而言，全面覆盖目标群体、精准契合消费者诉求、有效提升自身产品/品牌形象是广告投放成功与否的最核心评价指标。

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