微博数据中心：2018中国时尚美妆热点趋势报告（61页）.pdf

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护肤“成分党”崛起，相关化学原料护肤成分讨论热度提升伴随着中国美妆消费者美妆知识普及度的提高和对美妆消费的日趋理性化，原本生涩难懂的化学名词成为社交平台讨论的热门词汇，在2018年下半年有了爆发式的增长，说明中国消费者对成分的认知正在快速加深。消费者购买的化学原料成分护肤品向更多品类衍生从线上不同成分护肤品类消费分布来看，消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退，取而代之的则是带有化学原料成分，应用的品类也从面膜逐渐向精华、洁面等其他品类渗透。烟酰胺受到大众热议，线上相关产品销售增速明显从讨论热度来看，玻尿酸和氨基酸是近两年来热度最高的护肤成分，具有美白功效的烟酰胺成分受到消费者热议;同样从线上消费来看，烟酰胺也是增速提升最快的护肤成分之一。原液成为护肤新热潮伴随着近两年化学专业名词的热议，化妆品原液也受到关注。含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎，线上年消费增速超过50%;原液护肤品的热潮也带动了HomeFacialPro、wis、丽普司肽等国产护肤品牌的兴起。

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