58同镇：2021年下沉市场春节年俗调查报告（37页）.pdf

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58同镇：2021年下沉市场春节年俗调查报告（37页）.pdf

不买年货的群体中男性占比高达81.25% , TGI为127。从这里可以看出，下沉市榻的军货采办的任务更多是由家申的支性角色承担;男性在每货购买的时间上更真有“临节性”特点，选择在过年前一周、过年前半个月节点这样临近过年节点时购置年货的男性群体比女性群体占比更突出， TGI分别为103和平日104。在年货消费的品类上，男、女群体偏好各不相同。男性在烟酒、本地特产、电器方面占比更突出，TG分别达到115.112、106 ;服装、家居用品、零食饮料、干果糖类这四类年货消费品方面女性的占比更突出，TGl分别为123、112、110、107。从年货的购买渠道来看，男性更偏好通过年货市场、赶年集这类传统的线下场景购买年货(TGl分别达到110和106);而女性群体更乐于接受通过互联网的形式采购年货，在选择网购作为年货购买渠道上的女性群体TGl达到了121。在春节礼品的看重因素上，男性对于大品牌的、有档次的、喜庆的礼品特点更为关注，TGl分别为116、106和105 ;女性对于礼品的包装更为关注，TGI为110。

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