中国口周抗衰趋势研究报告-你微笑时很美（36页）.pdf

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1、超半数的消费者在选择医美项目时，首先会考虑产品的安全性，其次是医美机构的资质和医生的资质。除了产品本身、医生筛选和体验以外，价格也是消费者考虑的重要因素。当下医美需求旺盛，产品种类丰富，医美产品价格变得更亲民，人们对于医美产品价格的接受度越来越高。大众社交分享媒体的KOL是消费者了解医美项目的最主要渠道，这类渠道由于信息内容展示更全面，并结合了更多用户的实际体验评价，拥有较强的口碑传播能力，因此成为了最火热的推广渠道。此外，也有超过半数的消费者选择直接通过美容院、医疗整形机构直接了解医美项目信息。整体来看，医美消费者认为抗衰项目主要存在的痛点是产品的效果不能长期保持。科学研究表明，

2、抗衰效果的维持时间其实与消费者自身状态有很大的关系，没有做到有效的术后保养会使医美效果大打折扣。值得一提的是，医美产品的合法合规性关系着消费者的使用安全，是最基本的医美屏障之一。根据自身情况来设计定制化的抗衰方案是消费者的主要需求。近六成的消费者期望医美抗衰产品有更通俗易懂的成分说明。从不同人群情况来看，35岁及以下的人群更加需要细节部位的抗衰产品来进行初抗老，而36岁及以上的人群则更追求医美产品性价比。引起口周衰老的原因包括内因(遗传因素)和外因(后天因素)。后天因素对衰老影响更直观，主要包括紫外线照射和不良的生活习惯如吸烟、熬夜等，对细胞的破坏非常明显，更容易导致衰老;从不同年龄群体情况来看，36-45岁的消费者相比年轻群体更容易出现法令纹;46-55岁的消费者相比年轻群体会更容易出现嘴角细纹。

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