数码家电行业 与年轻化平台合作意愿更强 抖音、小红书、B站投放占比超6成抖音、小红书涨幅明显,微博及微信投放突出占比明显下降。微博、抖音、小红书占比基本相同。小红书腰部投放占比达72%。对B站的合作意向也更强, 现阶段与B站头部达人投放比例达44%。数码家电行业 呈现差异化投放趋势 既要专业测评 也要热点借势 还要场景化种草植入数码家电行业在大促节点投放上,倾向多属性布局,以多重使用效果展示触达消费者。专业深度测评集中在中长内容友好的微博和B站;娱乐,段子类话题性传播集中在微博和抖音;而时尚、运动等场景化合作机会,则在多平台触达不同圈层。食饮行业在抖音和B站投放量提升,抖音众多优质的美食达人及快节奏速传播的短视频内容形式,适合食饮行业迅速种草的需求。同时,食饮行业在尾部和KOC达人的投放占比更高,口碑化传播更利于食饮品类带货。食品饮料行业 抖音与小红书的网红爆款打造能力 更被广告主青睐。生活类、时尚类、运动类达人投放占比增涨,正符合当下食饮品类向健康、低卡、无糖方向的发展趋势。抖音和小红书对网红爆品打造的能力,也被客单价偏低、易转化的食饮品类看中。
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