1、中国二次元产业发展可以追溯到改革开放的年代,中国电视台引进一批国外优秀的动画,同时长江三角和珠江三角成为了重要的全球动画加工基地。1998年,中国政府颁布了一系列限制海外动画片的政策,二次元文化在主流媒体基本消失,然而各大高校的BBS上出现了ACG板块,成为二次元互联网化的雏形。2000年后,中国颁布了一系列扶持本土动漫的政策,中国二次元产业进入新发展阶段。2007年之后,随着AcFun和Bilibili的相继出现,以及2010年之后移动上网设备的逐步普及,二次元产业借助互联网新兴平台迎来了新的发展机遇。 2015年开始,以大圣归来、大鱼海棠等国产动画电影为代表,本土二次元内容生产不断发力,且
2、二次元会展、演出等新兴产业涌现,二次元产业在中国迎来高速成长期,在今天不断朝成熟发展阶段靠拢。二次元的内容产业中典型的生产方式,就是漫画、动画、游戏和轻小说这四种产品形态中可以围绕IP进行多次改编,而每一次改编都有可能让某个IP获得更多的关注和粉丝,继而获得更多的商业价值。值得注意的是,原来在日本二次元文化中的轻小说,在中国语境中较少,反而网络文学改编成动画,最近越来越多,也就是说轻小说可以等同于网络小说。不仅仅如此,二次元IP的价值提升绕不开粉丝关注和粉丝数量,而围绕IP多层次的用户互动,进一步提升IP热度,让二次元IP持续破圈。比如说,明日方舟依靠本身素质吸引了一众用户,B站上出现了一系列
3、的同人作品,其中不仅包括立绘作品,还有高人气的动漫作品,比如灯泡动画和粤读沙雕漫。二次元文化作为年轻消费者重要的文化爱好,吸引了大量期待实现品牌年轻化的品牌关注。而在二次元营销方面,品牌可以与现有二次元IP联动,比如说鸿星尔克在China Joy上模仿银魂中的万事屋,构建了银魂联名款球鞋的销售场所;除了联动这种外部合作,品牌在二次元营销方面也已经有了更深度的发展,包括制作属于自己品牌的二次元形象,比如麦当劳在2021年推出了虚拟形象开心姐姐;以及开拓二次元虚拟偶像代言,比如天猫商城请易烊千玺的二次元形象“千喵”代言,并与这一虚拟偶像开展一系列的活动。目前,中国政府推行了一系列政策,用来发展二次元产业,尤其是二次元产业下的动漫产业和游戏产业。政府在近些年重点推动了二次元相关产业的税收减免、资金扶持、版权保护等方面。同时,从另外一方面,通过实行一系列管理措施,保证二次元内容产业健康有序的发展,比如国家网信办,联合多部门执行的“净网行动”,让二次元网络空间变得更加清朗。
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