QuestMobile：2020小家电行业品牌营销洞察报告（33页）.pdf

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秋冬季节烤箱备受欢迎，内容营销最为火热;电动牙刷通过大量头部KOL参与，互动表现遥遥领先。小家电的营销场景与日常生活息息相关，各类型KOL均能通过图片、短视频推荐产品，其中美妆、美食类KOL居多。在促销季内，小家电品牌通过增加KOL测评、邀请明星代言、与众多中腰部KOL合作内容创作等方式提升品牌声量。“双十一“前夕，小家电品牌借助消费者对于购物活动的期待，积极开展直播卖货，形成销量与销售额高峰。国货品牌牢牢占据了直播电商的渠道，在三大品类中的商品数量写销售额均表现出绝对优势。破壁机、空气炸锅等近年来刚刚兴起的“网红"小家电销售表现出色，按摩椅凭借大折扣销售额排名前列。电动牙刷与按摩器超过厨房电器成为KOL带货效果最显著的两个品类，显示出在改善生活的产品中KOL能起到专业销售的作用。国货品牌在三大品类中均形成了"屠榜"之势，资深老品牌与新品牌同台竞争，促进了小家电直播电商的繁荣。

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