CC数据&ampamp中国美妆网：2021年Q3小红书美妆行业营销报告（52页）.pdf

编号：54297

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1、关妆内容量减少但互动量增加:美妆热门单品相关笔记的内容量减少但用户互动量增加，侧面反映出小红书美妆相关内容更趋向少而精,用户的兴趣不减。口红单品SEO竞争激烈:Q3口红、眼影和粉底三大美妆单品中，口红的SEO竞争最激烈，相关品牌投放400w+竞价广告;眼影和粉底的竞价广告量都接近100w，竞争度不相伯仲。口红/眼影/粉底笔记热表强调价格、妆效:内容方面，三大单品相关笔记都喜欢覆盖价格、妆效、教程、受众人群和网络热词等方面的关键词。笔记类型方面，口红/眼影/粉底单品均以视频形式为主，占比超7成，粉底单品的视频形式占比更高，高达82.07%香奈儿、兰蔻等国际大牌凭借高投入占据内容声量榜。悠宜、3C

2、E、橘朵等众多新锐品牌则在内容的互动表现方面脱颖而出，它们内容量少但互动量相对高，整体的话题度和影响力也较好。雅诗兰黛、兰蔻位列美妆商业合作笔记数排行TOP 2。但即使是投放商业合作笔记最多的雅诗兰黛，商业合作笔记占其整体新增笔记中也不到2%，品牌的商业合作笔记占比仍有较高的提升空间。Q3期间，雅诗兰黛和兰蔻的竞价广告数远远甩开第三名魅可，占据投放第一梯队。TOP15竞价词的平均广告填充率区间约为20%-40%，竞争度不算高，能兼顾投放预算和效果。基于上述品牌大盘的分析，一方面兰蔻、雅诗兰黛、魅可等传统大牌在内容声量、推广投入和SEO表现方面都位列前茅，是小红书美妆行业的重要品牌主。另一方面完美日记、3CE、橘朵等美妆新锐品牌在付费竞价广告投入相对大牌较低的情况下，SEO表现突出，且用户互动声量位居前列，展现出不俗用户关注度和品牌话题度。新锐品牌和传统大牌的发展阶段和品牌影响力不同，小红书推广策略也呈现不同的差异化。报告下文将选择三大新锐品牌(完美日记、3CE、橘朵)和三大传统大牌(兰蔻、雅诗兰黛、魅可)作为典型代表，通过小红书相关数据反映其社媒营销现状和布局策略。此外适逢“双11”购物节临近，报告也将通过竞价广告量等SEO趋势数据探讨六大品牌“双11”预热策略。

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