1、8月14日,泡泡玛特试水视频号直播,收获了130万观看,2500万GMV2021 年上半年,泡泡玛特抽盒机微信小程序营收 3.25 亿元,同比增长 101%,微信小程序收入占到所有线上渠道收入的 47.9%。公众号发布信息,小程序承载用户与交易,社群进行私域运营,视频号和直播营造场景,触发用户的互动与消费,而且还成为了新的线上公域流量入口。5月5日当天,微信平台用户搜索碧桂园的次数就高达35万,点击次数超21.8万,整体点击率超62%在今年5月5日举行的“55直播购房节”上“ 碧桂园凤凰云”作为直播间主会场,联通8个直播间分会场,在直播前,碧桂园在视频号发布明星采访、活动亮点、玩法解读等预热视
2、频,集中火力,造势引流。在直播时,碧桂园使用多种互动形式,比如朋友圈“播中引流”、搜一搜实时跳转、随机掉落表情雨等汇集社交流量,总曝光1.6亿,当天直播共计吸引观众101.6万人,完成认购金额143亿元,认购房源17827套。社群+视频号。根据定位自动生成在附近的社群二维码。入群后,群里会做一些与视频号相关的活动,比如转发视频号到朋友圈送礼品、送福利等。瑞幸的企业微信号都统一称为“首席福利官lucky”,第一,引导关注视频号;瑞幸在每周二、五都会在视频号抽30位关注的粉丝送出免费咖啡一杯。上线至今,不到2年时间,视频号日活用户超过4.5亿。小商店、第三方电商小程序、微信客服、腾讯惠聚等,可见腾讯正在加速整合各方能力形成电商中台。近期,公众号作者直播指引、八点一刻等运营动作也可以看出,官方正在加大直播引流力度。同时,微信生态中越来越强大的私域能力,向主播、商家展示了一副全新的蓝图:公私域加持的直播电商2.0。
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百准数据:2022微信视频号生态发展研究报告(75页).pdf
视灯数据:2020视频号发展白皮书(82页).pdf
数字100:直播电商白皮书(33页).pdf
京东&鲸准:京东2018电商消费白皮书(73页).pdf
鲸准研究院:2019年循环电商产业白皮书(66页).pdf
视灯:2021 年度视频号互联网发展白皮书(63页).pdf
快手电商:快手电商直播运营白皮书2021(62页).pdf
北森:2022直播电商关键岗位系列白皮书-直播运营和主播(18页).pdf
飞瓜数据:2020年短视频及电商直播趋势报告(31页).pdf
飞瓜数据:2023年短视频直播与电商生态报告(64页).pdf
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