QuestMobile：2021中国移动互联网秋季大报告（85页）.pdf

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QuestMobile：2021中国移动互联网秋季大报告（85页）.pdf

1、随着短视频花样玩法、精制短视频层出不穷，各大垂直类企业入驻短视频平台，短视频成为用户日常获取社会信息的重要渠道，行业活跃渗透率稳步提升。字节系、快手系头部应用增长势头强劲，其他阵营用户流失明显，短视频行业马太效应加剧。短视频平台加深与商业结合，从实体商品拓展到本地服务场景，基于POI打造“线上内容种草+线下实体消费”的模式探索。根据QuestMobile数据，短视频行业与本地生活行业重合用户规模已达3.81亿，同比提升33.7%。抖音设有本地化吃喝玩乐服务，以打造“品质团购、限时优惠”为宗旨，带领全网用户在线上看短视频、直播抢购优惠券，线下实体到点享优惠。短视频平台深耕音乐领域，“短视频+音乐

2、” 视听结合的呈现方式，在用户互动及二次创作等助推下，打造音乐全新宣发效果.根据QuestMobile数据，短视频与在线音乐重合用户规模逐年攀升，2021年9月已达5.83亿， “音乐”连接平台协同发展。三季度正值暑期，在线视频行业接连迎来多档大事件，2020年东京奥运会激烈展开、王牌音乐综艺回归、网剧火热来袭，全民聚焦在线视频端，用户活跃规模稳中有升。暑期档作为迸发爆款作品重要档期，各大在线视频平台火力全开，热播综艺及热播剧带动在线视频APP增长。2020年东京奥运会点燃全民看体育的热情，央视频、咪咕视频在奥运转播权优势带动下，奥运会期间流量显著增长。行业用户规模在去年突破10亿量级后，网购作为在线经济的重要组成部分，用户规模迎来新高峰，今年三季度突破11亿大关。

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