人民网&amp腾讯TMI：2021年00后生活方式洞察报告（35页）.pdf

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1、相比其他代际，00后的消费信息触点偏好更加多元。他们对购物平台的依赖程度比其他代际低，在有通过网上获取消费信息习惯的00后中，超六成偏爱边社交边种草。泛娱乐、动漫内容平台对00后而言，既是娱乐平台，也是他们的种草平台。“最特别的消费是第一次买拼装玩具，主要是在社交平台上看到朋友有买，那时候我就觉得挺帅的，所以我就想买一个体验一下。”在社交平台中，00后比其他代际更爱通过QQ获取消费信息。其中，QQ聊天与群聊，是他们获取消费信息的主阵地。相较于其他代际，熟人社交对00后的消费影响最大，其中68%的00后会受同学朋友的影响，58%会受父母家人的影响。网络他人的影响仅次于熟人社交，销售和其他人员对0

2、0后的消费影响不及其他代际。“我身边的舍友会赞成我买喜欢的东西，比如遇到一个首饰，我看到觉得好好看，她们就会一直说那你就去买，如果价格很合适我可能就会心动。”00后为自己花钱时，决策往往十分理性，他们最为重视产品的价格和质量，且高于其他代际。当然，和其他代际相比，00后花钱也更挑“颜值”。他们期待以最便宜的价格，为自己挑选到质量好、颜值高的好产品。“我一般还是会考虑它的性价比，如果我喜欢一件商品的话，我会去找各种各样的渠道对比价格，最后以最便宜的价格买到它。”“买东西的时候我还比较注意看产品具体的外包装，只要他们的东西足够好看，对我来说很大程度上就是给了我一个去买它的理由。”近半年有自主消费的00后1中，超过九成(92%)曾为他人花钱买东西。为他人付费时，00后认为商品的质量、实用性、外观要比价格更为重要。相比于其他代际， 00后在为他人花钱时，更愿意用高颜值、正流行的礼物表达自己的心意。

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